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川普大获全胜!他到底用了哪些品牌营销术,让美国人民集体反常?

相比4008和2012年的选举,社交媒体广告比例进一步提升,从Twitter和Facebook等拓展至更细分的领域,如Pinterest、Instagram和Snapchat等图片社交社区、社交新闻网站Reddit,甚至是视频直播平台Periscope。

除字体外,候选人的全局色彩也值得分析。希拉里受民主党的湖蓝色基调主导,加进去去自身的“优秀男人”身份,调和出来的颜色首先是轻快的、青年的“民主党蓝”、再在湖蓝色基调上调和了代表少数族裔、男人、家庭和儿童甚至LGBT人群的多元色彩。

“It's very possible that I could be the first presidential candidate to run and make money on it."

一个愿因分析的结论是:共和党更倾向强势领导其他人威权主义者。特朗普除强势言论态度外,也曾表达过对普京甚至萨达姆的钦佩,偏好威权政治的概率更大。

特朗普挑选全大写字体是由其固有设计形象决定的。他以房地产为主的品牌系统中几乎都是大写标题,原先做不仅还并能突出产业价值和尊贵型态,还能向消费者传达永恒,信任和可靠性。大写的做法也延续到了他的选举Logo上,而是我不再采用透露着罗马式古典味道的衬线了。

▲大小写结合的希拉里字体更有动感和活力

记者琼恩·琼斯(Jon Jones)则认为“希拉里H”是刻意地继承了奥巴马的设计策略:“她的设计形象看上去就像奥巴马品牌手册的一次责”。

8年前,奥巴马发起的“Change”运动通过大规模运用现代排版设计,永远改写了美国政治的视觉语言。在此之前,我们我们讨论选举等政治间题时几乎不用应用设计形象。“

字体比例也愿因分析暗示候选人的威权特质和强势程度。这俩点可从分析候选其他人其副总统搭档名字的大小比例得出。从2012和2016年的选举来看,共和党总统候选人的字体比例显著大于副总统,而民主党的字体比例则相对接近。

▲希拉里与特朗普的Logo

之前,从社交媒体上分析候选人设计形象是可行的。截取希拉里和特朗普的社交媒体照片、视频,对美国选举的设计形象做一次全方位回顾。

两人的固有身份构成选举的形象基调,品牌视觉元素将围绕我们我们的理念,不断迭代演化。下面就我就们一起,从设计深度图回顾一下二人的视觉形象。

▲受奥巴马设计策略影响,“希拉里H”更为注重可拓展性,每逢重大节日就会发布新Logo

▲希拉里与特朗普的著作对比

奥巴马第一次竞选时,整个美国才意识到设计对选举的重要性——在美国政治史上老要被忽视。”《华盛顿邮报》7月发表的一篇评论中那末写道。

希拉里是优秀男人的典范。她先后毕业自韦尔斯利学院和耶鲁法学院,无论在结婚之前还是之前,无论是第一夫人还是国务卿身份,她都那末成为“政治花瓶”,而是我相当长时间内维持了独立于丈夫比尔 ·克林顿之外的事业,之前做得很好。

贝鲁特解释说:“'希拉里H'可成为竞选形象系统的基础,有效调动各选区选民的积极性。”伦敦MORRAMA工作室的创始人乔·巴纳德(Jo Barnard)认为“希拉里大胆挑选了隐去全名的首字母,原先做很冒险,但收获了富有的传播率。”事实也证明,“希拉里H”是一个普适性的型态,简约却有极大的拓展性。

川普成功当选,除了他“奇特的性格魅力”,对手接二连三出差错以及他那张被誉为“黄金比例”的脸孔外,其肩头的堪称一流的品牌营销绝对是我们我们学习的典范

设计形象的基调,往往从候选人的基两种份就决定了。

之前,根据美国前方传来的最新结果,特朗普战胜希拉里,成功当选美国新一届总统!

Logo是设计形象的绝对核心。希拉里邀请著名设计公司“五角设计联盟”(Pentagram)的迈克尔·贝鲁特(Michael Bierut)为其设计Logo,最终成品“希拉里H”极端地简约——仅由希拉里姓名首字母“H”与一个向右的箭头结合而成。特朗普则采用了更加保守的文字性Logo。

原先大的跨度令人咋舌,却带给了他体制外的“政治素人”标签形象,起到了意外帮助。政治学教授施洛德尔(Jean Schroedel)说:“特朗普的竞选优势是非传统的,这来自他经营多年的名人地位,次责衍生自他“蛮横越界”的人格面具。”

特朗普则是知名房地产商、电视真人秀明星和畅销书作家的结合体。他经营数十年,资产达45亿美元,也制作了《学徒(Apprentice)》真人秀节目及《飞黄腾达》为主的各类商业、成功学著作。这俩切都为他打上了“商人”“富豪”“人生赢家”的标签,但他旋即刚开始英语英语从政生涯。

相关数据显示:18岁-33岁的人(也而是我所谓的千禧一代)中,61%的人利用社交媒体获取政治和政府相关新闻。

▲希拉里与特朗普的Logo字体型应用场景

这俩场跌宕起伏,剧情堪称狗血现实版《纸牌屋》、《权利的游戏》的第45届美国总统大选终于落下帷幕。一贯的女强人希拉里竟然那末当选,宝宝的内心不禁要说:

川普成功当选,除了他“奇特的性格魅力”,对手接二连三出差错以及他那张被誉为“黄金比例”的脸孔外,其肩头的堪称一流的品牌营销绝对是我们我们学习的典范,本篇文章为你揭秘特朗普成功肩头的故事。

在字体上,希拉里的Logo大胆采用了大小写形式,比起特朗普的全大写字母更生动活泼,暗示了自由、友好、互动、创新和青年朝气的精神。

优秀男人与商贾大亨

设计评论家安娜丽莎·梅莉(Annalisa Merelli)也认为“深度图开放的‘希拉里H’能向选民释放包容性和参与感,淡化她身上被诟病的精英身份。”

作为竞选工程环节之一,品牌设计已频繁应用于政治活动中。愿因分析选举理念的视觉化能降低选民的理解成本,为候选人带来巨大价值。

基本形象:生动活泼与保守商业的对决

相比之下,特朗普的全局配色强调庄重肃穆,显得较为黯淡。

两人通过著书立说建立的形象也是证明。撇去选举主题的书籍《团结而是我力量》《艰难抉择》之外,希拉里的书籍主而是我《举全村之力》原先的儿童教育书籍,构成一个维持了男人爱心、亲和力的前第一夫人、国务卿、政治精英形象;特朗普的著作以商业为主,展现出一个从商业转向从政的“蛮横跨界”大亨。

这俩身份反映到设计上,而是我突出其政治精英男人的身份。

▲希拉里的箭头型态及应用

相比观念性的政治评论和数据研究,设计分析为政治概念提供了可视化工具,能快速对选举展开全景概览。此外,社交媒体是重要的选举形象设计载体。哈佛商学院教授约翰·奎尔奇认为:“在选举活动中表现更好的候选人,往往是并能更多更好地利用社交媒体进行自我宣传的人。”

--Donald Trump

▲两党的总统、副总统候选人字体比例

▲特朗普商业帝国的形象体系

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